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'유통+콜드체인' 결합한 K-푸드 전략…CJ, 베트남 시장 판 키운다
한국콜드체인협회
2026-04-27 00:00
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'유통+콜드체인' 결합한 K-푸드 전략…CJ, 베트남 시장 판 키운다
박화산과 협력 확대…북부·지방까지 K-푸드 확산 가속
만두·김치 넘어 스낵·육가공까지…베트남 식문화 공략 본격화
[뉴스핌 조민교 기자]
CJ제일제당이 베트남 1위 유통사 박화산(Bách Hóa Xanh)과 협력을 확대하며 현지 K-푸드 시장 공략을 본격화한다.
27일 CJ제일제당에 따르면 전국 2,760여 개 매장을 보유한 박화산의 유통망과 CJ제일제당의 제품력·콜드체인 역량을 결합해, 베트남 전역으로 비비고 브랜드 확산에 속도를 낸다는 전략이다. 특히 최근 4개년 연평균 20% 성장률을 기록한 기존 성과를 기반으로, 현지 소비자 접점 확대와 시장 지배력 강화에 나선다.
양사는 이번 협력을 통해 단순 판매 확대를 넘어 가공식품 시장 전반에서의 주도권 확보를 노린다. K-푸드 확대와 함께 베트남 소비 트렌드에 맞춘 신제품 공동 개발, 식품 안전·품질 관리 체계 고도화, 냉장·냉동 인프라 투자 등을 추진한다. 여기에 체험형 마케팅과 K-푸드 페스티벌, 모바일 앱 내 'CJ Zone' 운영 등 온·오프라인을 아우르는 마케팅 전략을 통해 브랜드 인지도 제고에도 집중할 계획이다.
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