새벽배송 규제 풀려도⋯ 대형마트가 쿠팡 못 넘는 이유



물류망·콜드체인·AI 수요예측 ‘삼중 장벽’

국회에서 대형마트 새벽배송 규제 완화 논의가 재점화하면서 마트사들이 새로운 성장 동력을 확보할 수 있다는 기대감이 나온다. 그러나 업계에서는 규제가 풀리더라도 쿠팡‧컬리 등 이커머스 중심으로 굳어진 시장 판도를 단기간에 바꾸기는 쉽지 않을 것으로 보고 있다. 새벽배송의 경쟁력은 단순한 규제보다 물류 인프라와 AI 기반 데이터 역량에 달려 있기 때문이다.

새벽배송 시장은 빠르게 성장하고 있다. 한국로지스틱스학회에 따르면 국내 새벽배송 시장 규모는 2015년 4000억원에서 2024년 11조8000억원으로 확대됐다.

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